Industriegütermarketing

Industriegütermarketing

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Das IndustriegA¼termarketing beschAcftigt sich mit der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen an Unternehmen. Das didaktisch schlA¼ssig aufbereitete, durchgehend zweifarbig gestaltete Werk befasst sich neben den Grundlagen insbesondere mit den Schwerpunkten: - Besonderheiten des IndustriegA¼termarketings - Bestimmung der Wettbewerbsposition: Organisationales Beschaffungsverhalten, relative Konkurrenz- und Ressourcenanalyse - GeschAcftstypenspezifisches Marketing im Produkt-, Projekt-, System- und IntegrationsgeschAcft - GeschAcftstypenwahl und -wechsel Diese Auflage ist vollstAcndig A¼berarbeitet und durchgAcngig aktualisiert, um zahlreiche neue aktuelle Beispiele angereichert und insgesamt sehr leserfreundlich gestaltet. Insbesondere sind die Kapitel zum Organisationalen Beschaffungsverhalten, zum Brand Management sowie die AusfA¼hrungen zu den GeschAcftstypen A¼berarbeitet und erweitert. Ein Kapitel zur GeschAcftstypenwahl wurde ergAcnzt. Damit spiegelt diese Auflage den aktuellen Forschungsstand zum IndustriegA¼termarketing wider.Das IndustriegA¼termarketing beschAcftigt sich mit der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen an Unternehmen.


Title:Industriegütermarketing
Author: Klaus Backhaus, Markus Voeth
Publisher:Vahlen - 2014-10-07
ISBN-13:

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